Пиксель Фейсбук
Пиксель Фейсбук
Что это такое? Для чего? Зачем он вообще нужен?
Пиксель это инструмент интернет-маркетинга. По форме и содержанию он представляет собой код для сайта. Его назначение - повысить эффективность ваших рекламных компаний. Как? Для этого есть несколько сценариев. Давайте разбираться и двигаться от простых вариаций к сложным.
Что делает пиксель?Он собирает для вас аудиторию.
Вы оставили рекламное объявление со ссылкой на свой сайт. И вот к вам на сайт заходят посетители. Знаете ли вы сколько человек зашло к вам на сайт? А сколько нажало на заветную кнопку "купить"? А сколько в итоге оплатило заказ? Нет? Ну тогда вы не сможете взаимодействовать ни с теми, ни с другими... ни с третьими.
Если вы установите пиксель на свой сайт, то сможете автоматически сегментировать всех посетителей своего сайта, а настроив автоматические рекламные компании - показывать различным сегментам аудитории разные рекламные сообщения.
Например, посетитель зашёл на сайт, но не произвёл на нём ключевого действия - покажите ему дополнительное рекламное сообщение, которое снимает его возможные вопросы и возражения, снова предложите совершить ключевое действие.
Или, посетитель зашёл на сайт, совершил ключевое действие, но не оплатил. Покажите этой аудитории подходящее объявление, расскажите о дополнительных способах оплаты, напомните о дедлайнах, бонусах и прочих приятных моментах сотрудничества с вами.
Это два самых простых и самых популярных сценария, с которых мы можем начать взаимодействие с этим веб-инструментом.
И нет, это не магия. Пиксель Фейсбук автоматически распознаёт и запоминает посетителя сайта по его id в соцсети. И да, это легально. В своих рекламных компаниях вы сможете использовать всю мощь современных интернет-технологий и настраивать персональные рекламные сообщения, которые более эффективны, чем обезличенные рекламные обращения.
Для создания пикселя необходимо:
Для большей наглядности - скринкаст создания пикселя. Листаем ниже.
Что это такое? Для чего? Зачем он вообще нужен?
Пиксель это инструмент интернет-маркетинга. По форме и содержанию он представляет собой код для сайта. Его назначение - повысить эффективность ваших рекламных компаний. Как? Для этого есть несколько сценариев. Давайте разбираться и двигаться от простых вариаций к сложным.
Что делает пиксель?Он собирает для вас аудиторию.
Вы оставили рекламное объявление со ссылкой на свой сайт. И вот к вам на сайт заходят посетители. Знаете ли вы сколько человек зашло к вам на сайт? А сколько нажало на заветную кнопку "купить"? А сколько в итоге оплатило заказ? Нет? Ну тогда вы не сможете взаимодействовать ни с теми, ни с другими... ни с третьими.
Если вы установите пиксель на свой сайт, то сможете автоматически сегментировать всех посетителей своего сайта, а настроив автоматические рекламные компании - показывать различным сегментам аудитории разные рекламные сообщения.
Например, посетитель зашёл на сайт, но не произвёл на нём ключевого действия - покажите ему дополнительное рекламное сообщение, которое снимает его возможные вопросы и возражения, снова предложите совершить ключевое действие.
Или, посетитель зашёл на сайт, совершил ключевое действие, но не оплатил. Покажите этой аудитории подходящее объявление, расскажите о дополнительных способах оплаты, напомните о дедлайнах, бонусах и прочих приятных моментах сотрудничества с вами.
Это два самых простых и самых популярных сценария, с которых мы можем начать взаимодействие с этим веб-инструментом.
И нет, это не магия. Пиксель Фейсбук автоматически распознаёт и запоминает посетителя сайта по его id в соцсети. И да, это легально. В своих рекламных компаниях вы сможете использовать всю мощь современных интернет-технологий и настраивать персональные рекламные сообщения, которые более эффективны, чем обезличенные рекламные обращения.
Для создания пикселя необходимо:
- Зайти в ваш личный рекламный кабинет.
- Выбрать Ресурсы - Пиксели.
- Нажать на кнопку "Create Facebook Pixel" ( "Создать пиксель")
- Создастся пиксель, произойдёт автоматическое перенаправление на поле с кодом пикселя.
- Откроется окно, в котором вы можете скопировать код пикселя.
- Данный код необходимо поставить на все страницы сайта, между <head> и</head>.
Во многих конструкторах сайтов для вставки кодов аналитики есть отдельные специальные поля, так что с этой задачей справится даже пользователь далёкий от программирования. Если вы не уверены в своих силах, то передайте код пикселя сотруднику, который отвечает за ваш сайт. Чтобы код гарантированно передавался без изменений - используйте гугл документы. - Для отслеживания целевых действий посетителей на сайте используйте дополнительные коды, которые предоставляет Фейсбук отдельно. Их список и назначение каждого открываются при нажатии на соответствующий код (см. видео ниже).
Для большей наглядности - скринкаст создания пикселя. Листаем ниже.
У меня пиксель уже был создан, поэтому на видео только та часть, которую вы увидите на своих экранах до и после нажатия на кнопку "Создать пиксель".
После того, как вы создали и разметили код пикселя на сайте - обязательно проверьте его активность.
После того, как проверили, что пиксель работает - создайте "аудиторию". Туда пискель будет собирать всех, кто взаимодействовал с вашим сайтом. Позже, можно будет найти похожую аудиторию с помощью функции lookalike (это автоматизированный алгоритм поиска от Фейсбук). Или настроить показ объявлений на тех, кто уже был на вашем сайте.
Задание.
1. Установите код пикселя на ваш сайт.
2. Установите дополнительные коды пикселя на ваш сайт.
Необходимый минимум:
- сам пиксель
- код события "начало оформления заказа"
- код события "покупка"
У вас получится 3 кода для сайта и 3 аудитории.
С помощью этих аудиторий мы сможем выстроить базовые сценарии взаимодействия с вашей аудиторией (о них упоминалось выше):
- предложить дополнительные гарантии тем кто был на сайте и не оформил заказ
- предложить тем кто начал оформление заказа дополнительные опции по оплате и прочее.
После того, как проверили, что пиксель работает - создайте "аудиторию". Туда пискель будет собирать всех, кто взаимодействовал с вашим сайтом. Позже, можно будет найти похожую аудиторию с помощью функции lookalike (это автоматизированный алгоритм поиска от Фейсбук). Или настроить показ объявлений на тех, кто уже был на вашем сайте.
Задание.
1. Установите код пикселя на ваш сайт.
2. Установите дополнительные коды пикселя на ваш сайт.
Необходимый минимум:
- сам пиксель
- код события "начало оформления заказа"
- код события "покупка"
У вас получится 3 кода для сайта и 3 аудитории.
С помощью этих аудиторий мы сможем выстроить базовые сценарии взаимодействия с вашей аудиторией (о них упоминалось выше):
- предложить дополнительные гарантии тем кто был на сайте и не оформил заказ
- предложить тем кто начал оформление заказа дополнительные опции по оплате и прочее.
